Predizborna onlajn kampanja 2022: Nedovršena priča

Korak ka većoj transparentnosti finansiranja izborne kampanje na društvenim mrežama i sve veći budžet štabova kandidata za reklame na Fejsbuku, neki su od primarnih nalaza istraživanja ovogodišnjeg izbornog ciklusa u Srbiji. Mada segment izbora još nije formalno završen, SHARE Fondacija je u četvrtak, 30. juna predstavila rezultate analize aktivnosti kandidatana većim društvenim mrežama i u onlajn medijima.

Kompletan izveštaj SHARE Fondacije (.pdf)

Kroz analizu je utvrđeno da je stepen polarizacije onlajn prostora u Srbiji veliki, i to je posebno primetno na Tviteru, čiji je uticaj na političke kampanje neminovan, kako u svetu tako i ovde. Uprkos uklanjanju 8,500 SNS botovskih naloga pre nekoliko godina, čini se da organizovanje na ovoj mreži i dalje u velikoj meri najbolje savladava vladajuća stranka i samim tim uspeva da dopre do najšireg kruga korisnica i korisnika, odnosno potencijalnih glasača i kreira svoj narativ.Mila Bajić, SHARE Fondacija

Tviter: koliko puta su nalozi retvitovani i citirani (quote tweet)

Učesnici na političkoj sceni sve češće koriste raspoložive digitalne platforme i alate za širenje svojih poruka, ali su građani u toj komunikaciji i dalje pretežno pasivni: pristalice političkih opcija umnožavaju zadate poruke, dok protivnici tom umnožavanju doprinose kroz negativne komentare.

Vladajuća stranka i njeni kandidati na različitim nivoima najveći su korisnici plaćenih reklama na platformama koje dozvoljavaju političko oglašavanje i otvaraju podatke o finansiranju takvih oglasa. Ogromna prostranstva vlasničkih platformi na internetu, međutim, i dalje su izvan društvenog dogovora o transparentnosti. Najposećeniji onlajn mediji pokazuju jasne znake svrstavanja, kampanja se prati stihijski, uz primetno odsustvo mehanizama za sprečavanje funkcionerske kampanje.

Jasno je da se politički akteri u zemlji značajno oslanjaju na internet kako bi nametnuli ili kontrolisali društveni diskurs, naročito u periodu izborne kampanje. Nekima je on glavni kanal komunikacije, usled nedostatka pristupa drugim medijima, tradicionalnim ili elektronskim. S druge strane, određeni akteri svoju jaku stranačku infrastrukturu prenose i na internet, te njihova kamanja oslikava disciplinu i posvećenost koja se može videti i u ne-digitalnom svetu.Andrej Petrovski, SHARE Fondacija

Redovni predsednički i vanredni parlamentarni izbori, zajedno sa izborima za skupštinu Beograda i odbornike u pojedinim opštinama širom Srbije, održani su 3. aprila 2022. Kampanja je trajala oko mesec i po dana i odvijala se u senci različitih, globalnih i lokalnih događaja – od ekoloških protesta i trzavica u opozicionom bloku, do rata u Ukrajini, globalne energetske i krize snabdevanja i međunarodnih pritisaka na Srbiju da se pridruži osudi i sankcionisanju Rusije zbog invazije.

Kada su u pitanju metode istraživanja onlajn kampanja, trenutno postoje ogromna ograničenja usled netransparentnog delovanja velikih tehnoloških kompanija koje sa jedne strane onemogućavaju istraživačicama i istraživačima lak pristup sređenim podacima, ali takođe ne insistiraju na odgovornosti političkih aktera.Mila Bajić, SHARE Fondacija