Vesti

Objavljen vodič za poštenije internet oglašavanje

Sa menjanjem komunikacije u digitalnom okruženju menjale su se i metode plasiranja komercijalnog sadržaja, što je posledično dovelo do novih vrsta komercijalnih poruka koje zakonodavstvo, kao što je to obično slučaj sa tehnologijom, ne uspeva da isprati.

Vodiču za unapređenje praksi oglašavanja na internetu (izdavač: Fondacija za otvoreno društvo, Srbija) stručnjaci SHARE Fondacije Nevena Krivokapić, Bojan Perkov i Dunja Tasić ukazuju na dobre prakse oglašavanja putem interneta i pružaju osnovne preporuke za transparentnije i poštenije oglašavanje u digitalnom okruženju. Pored pregleda domaće regulative u pogledu oglašavanja na internetu, vodič pruža praktične savete kako označiti komercijalni sadržaj u skladu sa zakonom i etičkim postupanjem, kao i smernice za poštenije onlajn oglašavanje po uzoru na međunarodne standarde (britanski Internet advertajzing biro i američka Federalna trgovinska komisija).

Danas brojne proizvode i usluge na društvenim mrežama reklamiraju korisnici koji su se svojom ulogom i sadržajem istakli u zajednici, pa su prepoznati kao influenseri. Međutim, postavlja se pitanje koliko su pratioci obavešteni i svesni da su pojedince objave njihovih omiljenih influensera zapravo reklame koje nisu obeležene kao takve. Sa druge strane, uticaj influensera na donošenje odluka potrošača nije zanemarljiv, što se posebno videlo na primeru Fyre festivala, propalog luksuznog muzičkog festivala, koji su upravo promovisale poznate manekenke sa velikim brojem pratilaca.

Vodič na kraju daje preporuke za unapređenje internet oglašavanja koje su usmerene na nadležne državne organe, industriju i marketing zajednicu, ali i građane kao kranje korisnike i potrošače:

  • Podsticati dalji razvoj samoregulacije i tela koja se bave ovom temom,
  • Rad na edukaciji prenosilaca poruka i oglašivača, 
  • Rad na edukaciji i podizanju svesti kod građana,
  • Uspostavljanje pravedne tržišne utakmice efikasnim sankcionisanjem onih koji sa jasnom namerom i kontinuirano krše zakone.

Povezani sadržaj

#hiljadekamera – nadziranje video nadzora

Akcija neformalne zajednice internet aktivista i organizacija daje rezultate: na Tviter profilu hiljadekamera već se može naći gotovo 70 fotografija lokacija na kojima su postavljene Huawei kamere sa tehnologijom prepoznavanja lica. Ovaj profil privukao je skoro 500 pratilaca za manje od 15 dana, a građani svakodnevno objavljuju i šalju fotografije kamera postavljenih širom Beograda. Kamere za pametni […]

#hiljadekamera: Beograd na pragu distopije

Budi onlajn u četvrtak, 25. februara, u 19h da čuješ više o #hiljadekamera i distopiji koja nam preti sa masovnim biometrijskim nadzorom u Beogradu. Saznaćeš kako radi tehnologija prepoznavanja lica, zašto je sistem nezakonit, kakve rizike donosi celom društvu i slobodi svakog od nas. Ljudi iz inicijative #hiljadekamera i njihovi gosti govoriće i o tokovima naših […]

Digitalna prava na Balkanu: Gugl pretraga osetljivih podataka o ličnosti

8-22. april 2020. Presek stanja i novi dvonedeljni izveštaj o digitalnim pravima u vreme vanrednog stanja govori o kontinuiranim povredama prava na internetu. Ugrožena informaciona privatnost i zaštita podataka o ličnosti, pretnje i uvrede na društvenim mrežama, lažne vesti – neke su od najčešćih povreda koje su se dešavale u ovom periodu. Osetljivi podaci lako […]