IZBORI 2026: između online medija i fida

Raspisivanjem vanrednih parlamentarnih izbora u Srbiji započela je izborna kampanja koja će se u značajnoj meri odvijati u digitalnom prostoru. Onlajn mediji i društvene mreže važno su mesto političke komunikacije i informisanja građana, ali i potencijalnih pritisaka i povreda digitalnih prava.

Zbog toga tokom kampanje pratimo kako se o izborima izveštava u onlajn medijima, kako se kampanja odvija na društvenim mrežama i koje povrede digitalnih prava prate izborni proces.

Jednom nedeljno objavljivaćemo presek najvažnijih nalaza monitoringa i ukazivati na ključne trendove i obrasce digitalne kampanje.

Kako pratimo kampanju?

Monitoring obuhvata tri povezana segmenta: onlajn medije, društvene mreže i povrede prava u digitalnom okruženju.

Onlajn mediji

Tokom kampanje pratimo sadržaj onlajn medija sa različitim uređivačkim politikama. Analiziramo teme koje dobijaju najveću pažnju i zastupljenost, način predstavljanja političkih i drugih relevantnih aktera, kao i dominantne narativne trendove i okvire tumačenja političke i društvene stvarnosti. Takođe, identifikujemo usklađenosti i razlike između različitih grupa medija kako bismo sagledali ukupnu sliku izborne kampanje.

Istraživanjem su obuhvaćeni sledeći onlajn mediji: Alo, B92, BIRN, Blic, Danas, Direktno, Informer, Insajder, Južne vesti, Kurir, Mondo, N1, Nova, Novosti, 021, Pink, Politika, Prva, Radar, Republika, RTS, Srbija danas, Tanjug, Telegraf, Vreme.

Društvene mreže

Na društvenim mrežama pratimo informaciono okruženje korisnika tokom kampanje, odnosno njihov content diet – kombinaciju političkih, medijskih i drugih sadržaja koji se pojavljuju u njihovim fidovima. Analiziramo zastupljenost i strukturu različitih vrsta sadržaja, tema i aktera, kao i narative i komunikacijske prakse koji dobijaju vidljivost na platformama X, Instagram i TikTok.

Prava i slobode u digitalnom okruženju

Tokom izbornog procesa, pažljivo pratimo povrede digitalnih prava i sloboda i analiziramo incidente u kojima su politički akteri, mediji, novinari, aktivisti i građani izloženi različitim vrstama napada. Na taj način pratimo uslove u kojima se izborna kampanja odvija u digitalnom prostoru.

U narednim nedeljama pratićemo tok kampanje i ključne trendove koji beleže na koji način mediji, društvene mreže i stanje digitalnih prava oblikuju digitalno okruženje u kojem se odvijaju izbori 2026.

Nedelja ukratko

Nedelja #00 | 09-13. septembar 2026.

Prvi presek nalaza obuhvata period od raspisivanja vanrednih parlamentarnih izbora do kraja prve, nepotpune nedelje monitoringa. Ovaj period posmatramo kao kratku, ali važnu početnu tačku koja omogućava da zabeležimo inicijalnu digitalnu sliku izbora 2026. godine.

Na početku izborne kampanje izveštavanjem onlajn medija dominiraju stabilni narativi o podeljenoj i nesposobnoj opoziciji, dok se studentski pokret i protesti kontinuirano povezuju sa haosom, nasiljem i stranim uticajem. Zaključno sa 13. septembrom ovi interpretativni okviri se intenziviraju, uz tvrdnje o „obojenoj revoluciji“, dok vlast zadržava kontrolu nad medijskom agendom kroz ekonomske teme i snažnu vidljivost Aleksandra Vučića. Paralelno, spoljnopolitičko izveštavanje oblikuje slika o SAD kao imperijalnoj sili, Rusiji kao meti zapadnog pritiska i EU kao akteru koji uslovljava Srbiju.

Na društvenim mrežama početnu sliku kampanje karakteriše izražena podeljenost. Politička opredeljenja snažnije povezuju fidove korisnika nego sličnosti u njihovim demografskim profilima, dok se najmanje preklapanje sadržaja beleži među politički suprotstavljenim korisnicima na platformi X. 

Najzad, početak izborne kampanje obeležio je slučaj uznemiravanja i pretnji novinarki portala Istinomer, kojoj je nepoznata osoba slala poruke na privatni broj telefona. Takođe, pred samo raspisivanje izbora objavljena je platforma za “mrežu podrške Aleksandru Vučiću” pod nazivom PodržAVam. 

Reči koje su obeležile nedelju

Dominantne reči u onlajn medijima (09-13. septembar 2026):

PREDSEDNIK | VUČIĆ | BEOGRAD | IZBOR | ZEMLJA | POZNAT | SRPSKI | PITANJE | GRAĐANIN | SVET

Medijski presek

• Uz relativno stabilan obim izveštavanja o izbornom procesu, početak izborne kampanje odvija se u informativnom prostoru kojim, bez većih odstupanja, dominiraju zabava i sport, uz kontinuirano visoku zastupljenost tema kriminala, nasilja i incidenata, kao i širokog spektra međunarodnih odnosa. 
• 291 je broj objavljenih tekstova o izborima i izbornom procesu na dan raspisivanja vanrednih parlamentarnih izbora, na svim praćenim onlajn medijima.
• Izveštavanje o izbornom procesu u prvih pet dana uglavnom se kreće između interpretativnih okvira legitimacije, sukoba, moralne osude i pretnji.*

*LEGITIMACIJA – legitimno, opravdano, prihvatljivo, kredibilno
PRETNJA – opasnost, rizik, ugrožavanje, destabilizacija, kriza
SUKOB – konflikt, suprotstavljanje, neslaganje, podela
MORALNA OSUDA – moralna pogrešnost, neodgovornost, nečasnost, sebičnost

Šta je bilo u fidu?

• Analiza društvenih mreža pokazuje značajnu raznolikost sadržaja koji se pojavljuje na fidovima korisnika različitih demografskih karakteristika, interesovanja i političkih opredeljenja. Preliminarni nalazi ukazuju na to da je poklapanje sadržaja veće među korisnicima sličnih političkih opredeljenja nego među korisnicima sličnih demografskih profila. Tako se na platformi X fid mladog studenta koji podržava kontinuitet aktuelne vlasti i fid studentkinje privržene studentskom pokretu oklapaju u svega 1% sadržaja. Istovremeno, kod provladino orijentisanog studenta i simpatizerke SNS starije od 65 godina, snažno privržene Aleksandru Vučiću, poklapanje dostiže čak 26%, uprkos velikoj razlici u njihovim demografskim profilima. Njihove profile najčešće povezuju sadržaji na @InformerNovine, @LaziDetektor, @KurirVesti, @RTS_Vesti, @sns_srbija, @BakarecPolitika.
• Analiza fidova pokazuje snažnu političku polarizaciju informacionog prostora. Kod politički profilisanih korisnika dominiraju dva suprotstavljena narativna okvira. U jednom se studentski protesti predstavljaju kao legitiman građanski otpor, a vlast i institucije kao represivne ili korumpirane. U drugom se vlast predstavlja kao garant stabilnosti i nacionalnih interesa, dok se protestni i opozicioni akteri delegitimišu kao destabilizujući, ekstremni ili povezani sa stranim interesima. Između ova dva pola pojavljuju se i raznovrsniji fidovi, u kojima se domaća politika kombinuje sa međunarodnim odnosima, društvenim temama, zabavom, sportom i drugim sadržajima, bez jednako izraženog ideološkog usmerenja, ali uz prisustvo prepoznatljivih vrednosnih pozicija.

Prava i slobode u digitalnom okruženju

Početak izborne kampanje obeležio je slučaj uznemiravanja i pretnji novinarki portala Istinomer. Neimenovana novinarka portala Istinomer uznemiravana je porukama sa nepoznatog broja telefona. Osoba koja ju je uznemiravala je navela da je ciljano tražila privatni broj telefona novinarke kako bi joj stavila do znanja da je pod njenim nedozvoljenim nadzorom, zastrašivala je i pretila joj. U organizaciji CRTA, koja je osnivač portala Istinomer, navode da su koleginica i kolektiv uznemireni zbog bujanja političkog nasija na samom početku kampanja. CRTA će preduzeti sve pravne korake kako bi zaštitili koleginicu, a nasilnik bio identifikovan i kažnjen.

Pred samo raspisivanje izbora objavljena je platforma za “mrežu podrške Aleksandru Vučiću” pod nazivom PodržAVam. Pored sajta koji je aktivan, najavljeno je da će mobilna aplikacija uskoro biti dostupna na zvaničnim prodavnicama (Google Play Store i App Store) a do tada je građani mogu preuzeti i instalirati direktno sa sajta. Analiza politike privatnosti sa sajta platforme ukazuje na to da aplikacija predstavlja sistem za evidentiranje, povezivanje i organizovanje identifikovanih političkih pristalica, uključujući podatke o političkom opredeljenju, aktivnostima i izlasku na glasanje. Treba napomenuti da se na dan izbora aktivira poseban režim kroz koji se prikuplja ko je od korisnika aplikacije izašao na glasanje. Iako je kao rukovalac podacima o ličnosti navedena kompanija Bus Logic DOO, funkcionalnost, tokovi podataka i mogućnosti aplikacije sugerišu da je suštinski rukovalac podacima o ličnosti Srpska napredna stranka.

Ključni trendovi

Ključne poruke koje smo dobili prateći onlajn medije i društvene mreže:

• “Opozicija je strani agent/izdajnik, podeljena je i nesposobna”
• “Protesti i opozicija su pretnja stabilnosti”
• “Protesti su izvor političkog konflkta i nereda”
• “EU sistematski uslovljava Srbiju”
• “Rusija je meta zapadnog pritiska”

U drugu nedelju izbornog ciklusa ulazimo sa kombiunacijom sledećih poruka koje dominiraju digitalnim prostorom:

• “Vojska Srbije je modernizovana i predsednik lično garantuje bezbednost zemlje“
• “Povećanja plata i penzija su dokaz ekonomskog napretka“
• “Studentska lista predstavlja legitimnu alternativu na izborima 25. oktobra“
• “Program “Garancija za mlade” rešava nezaposlenost mladih širom Srbije“
• “Afera “zvučni top” je lažna i montirana, dokaz kampanje mržnje protiv vlasti“
• “Zvanično ujedinjenje Vučića i Šešelja dokazuje da je vlast odustala od evropskog puta“

O monitoringu izbora 2026

Monitoring digitalnog prostora tokom izbora 2026. prati izveštavanje onlajn medija, tok izborne kampanje na društvenim mrežama i povrede digitalnih prava i sloboda. Nalazi se objavljuju kroz nedeljne preseke tokom trajanja izborne kampanje.

Pratimo sadržaj 25 onlajn medija u Srbiji kao i sadržaj fidova tipičnih profila korisnika TikToka, Instagrama i X.